Автобизнес / Новости

Автопроизводители увеличили расходы на рекламу

По итогам I полугодия расходы автопроизводителей на офлайн-рекламу в России (телевидение, радио, наружная реклама и пресса) составили 4,2 миллиарда рублей. Это на 6% больше, чем годом ранее, свидетельствует исследование Mediascope и Twiga. При этом во II квартале 2025 года их затраты выросли на 35% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Наибольшим объемом вложений в офлайн-продвижение отметился АвтоВАЗ: в январе-июне на рекламу бренда «Лада» было потрачено 598 миллионов рублей (+130%), из которых 285 миллионов пришлось на II квартал. Львиную долю средств – 90% – завод инвестировал в рекламу на телевидении и радио.

Впрочем, ведущие китайские марки снизили расходы в этом сегменте. В их числе Chery (542 млн рублей; -22%), Changan (294 млн рублей; -25%), Haval (290 млн рублей; -51%) и Geely (125 млн рублей; -3%). На их фоне вложения в рекламу увеличили Omoda (367 млн рублей; +21%) и FAW (245 млн рублей; +528%).

Отметим, что в первую тройку брендов по объему инвестиций вошел KGM (371 млн рублей).