Автобизнес / Новости

Оставшиеся марки увеличили расходы на рекламу

В 2022 году автомобильные бренды кратно увеличили расходы на рекламу. Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «СберМаркетинга», рост показателя был достигнут в первую очередь за счет марок Chery и Haval, а также АвтоВАЗа, которые рассчитывают занять долю покинувших рынок автопроизводителей.

Так, в прошлом году инвестиции Chery в рекламу увеличились в 48 раз по отношению к предыдущему году. В январе-феврале 2023 года компания нарастила вложения еще в 15 раз. Вторую строчку занимает Haval: за 2022 год бренд приплюсовал 48% к рекламным расходам, а за первые два месяца 2023-го – еще 35%. Топ-3 замыкает АвтоВАЗ, в январе-феврале сместивший Mitsubishi. После приостановки работы на рынке японский бренд сократил вложения в рекламу на 69%, в то время как АвтоВАЗ в начале 2023 года увеличил их на 81%.

Исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус» Андрей Акифьев отметил, что «продвижение брендов GWM реализуется в рамках стратегии компании»: «В связи с развитием бренда Haval и запуском бренда Tank мы находимся в активной фазе маркетинговых коммуникаций».

Общие рекламные расходы авторынка в 2022 году, по данным «СберМаркетинга», сократились на 76% в сравнении с предыдущим годом.