Автобизнес / Рецепты успеха

Есть немало примеров того, когда со сменой поколения автомобиль не покидал рынок, а получал вторую жизнь. Достаточно вспомнить, как «приставки» Classic продлили долголетие Hyundai Santa Fe, Nissan Almera и Mercedes-Benz Sprinter, как Opel Astra переодевалась в Chevrolet Viva, a SsangYong Korando становился «ТагАЗ Тайгером». Получалось не всегда хорошо. Но у белорусско-китайской марки Belgee, похоже, вышло отлично. По крайней мере об этом говорят результаты бизнеса. Дилеры бойко раскупают франшизы, а покупатели голосуют рублем. Появившаяся всего год назад марка уже может похвастать тем, что продает машины тысячами штук в месяц, а ее кроссовер-бестселлер вошел в топ-10 самых востребованных иномарок

Впрочем, в случае с Belgee меняли не столько название модели, сколько всей марки. Причем к ренеймингу подходили довольно неспешно и основательно. Слово «БелДжи» появилось на свет задолго до современного захвата китайцами нашего авторитейла — в декабре 2011 года. Так назвали акционерное общество, которое инвестировало в предприятие по производству автомобилей под городом Борисов. Машины, естественно, белорусы сами не создавали. Смогли договориться об использовании товаров марки Geely. В этом свете очевидна и этимология названии компании — белорусские «Джили».

Первым автомобилем, получившим незамысловатый шильдик с буквами BG на решетке радиатора, стал хорошо себя к тому моменту зарекомендовавший Geely Coolray. В Белоруссии его переименовали в Belgee X50 и явили нашему рынку в сентябре 2023 года.

Поначалу бизнес развивался не очень уверенно. Так, если Geely Coolray продавался осенью 2023 года тысячами штук ежемесячно, то новичок Belgee X50 раскупали пока на порядок хуже. Причем обе машины стали экспонироваться в одном шоу-руме. Под автомобиль белорусской марки не требовалось выделить даже отдельной торговой зоны. А разница в цене между двумя близнецами при прочих равных не превышала 70-80 тысяч рублей. Для покупателей компактного кроссовера ценой свыше двух миллионов рублей возможность экономии 3-4% не играла решающей роли.

Ситуация для Belgee начала меняться в лучшую сторону с появлением на нашем рынке обновленного Coolray...

Вы видите 10% публикации. Здесь приведены фрагменты обзора, посвященного бизнесу Belgee в России (№10(168) за октябрь 2024 года).
Полная версия включает в себя показатели
- дилерской маржи, окупаемости,
- динамику продаж Belgee,
- топ-10 регионов по продажам новых автомобилей в 2023-2024 годах,
- показатели деятельности Belgee на рынке новых а/м в 2023-2024 годах,

Подпишитесь, чтобы получить доступ ко всем закрытым материалам

Электронная версия статьи   500 руб. 

Годовая подписка на журнал  18 590 руб.