Эффективные решения / Статьи

Фотографии в объявлении о продаже — первое, что видит пользователь. Они формируют впечатление о состоянии машины еще на этапе просмотра ленты. Директор по развитию и продажам Авто.ру Алёна Иноземцева рассказала, как сделать кадры, которые привлекут внимание потенциального покупателя и помогут объявлению не затеряться в ленте.

Подготовьте автомобиль

Для любой фотосессии модель нужно тщательно подготовить. Автомобиль следует тщательно помыть и привести в порядок как снаружи, так и внутри. Из салона нужно убрать лишние предметы: журналы, детские игрушки, элементы одежды, забытые вещи в багажнике — всё это отвлекает внимание потенциального покупателя.

Непосредственно перед съемкой лучше включить зажигание, чтобы загорелись фары — это придаст автомобилю более «живой» и привлекательный вид на фотографиях.

Также перед съемкой следует убедиться, что источник света находится сбоку или сзади, а на кузов и стекла не попадает отражение посторонних предметов. Блики на глянцевом пластике и отражения на стеклах снижают качество фото и создают визуальный шум. Как правило, у непрофессиональных фотографов нет поляризационного фильтра для съемок без бликов — в этом случае проще переставить автомобиль в другое место или изменить угол съемки.

Высота, свет, геометрия: основа идеального кадра

Для удачных кадров важно следовать правилам при съемке общих кадров:

• Оптимальный уровень высоты камеры должен составлять 1,2–1,5 метра от земли. Это соответствует высоте глаз человека и дает естественную перспективу.
• Соблюдать правильную дистанцию. Для этого стоит отойти на три-четыре шага от объекта — так геометрия кузова не будет искажена, а машина полностью поместится в кадр и снимок будет симметричным.
• Линия горизонта на фото всегда должна быть ровной. Для контроля статики можно пользоваться штативом или тщательно контролировать наклон смартфона вручную.

22 честных кадра: как фотографировать автомобиль с пробегом

Фотографии автомобиля с пробегом в объявлении должны подтверждать честность продавца и отсутствие явных и скрытых дефектов. Для максимального доверия покупателей у автомобиля в объявлении должны быть фотографии со всех основных ракурсов.

Первое — детальная фиксация кузова. Нужно сфотографировать:

• все четыре угла автомобиля;
• вид левой и правой стороны;
• капот в закрытом и открытом состоянии;
• двигатель крупным планом. Важно, чтобы мотор не имел видимых потеков масла;
• багажник в закрытом и открытом виде;
• углубление для запасного колеса в багажнике;
• фото каждой фары и фонаря (при публикации можно объединить эти четыре фото в один коллаж).

При съемке авто с пробегом отдельного внимания требует салон. Чтобы хорошо сфотографировать пространство переднего ряда, нужно открыть двери и навести объектив на ключевые зоны: со стороны водителя — на руль и приборную панель, со стороны пассажира — на бардачок и мультимедиа. Задний ряд фотографируют с обеих сторон, садясь на водительское и пассажирское сиденья. Далее нужно сфотографировать центральную консоль и область КПП с фокусом на кнопках управления. Еще один кадр — снимок спидометра, который подтвердит указанный в объявлении пробег.

Замыкают серию фотографий кадры колес — еще перед началом съемки лучше повернуть их так, чтобы они смотрели в объектив. Так покупатель сможет лучше рассмотреть состояние протектора. Передние и задние шины можно снять по отдельности, а затем объединить их в коллаж. То же самое стоит проделать и с дисками. При их съемке необходимо следить, чтобы за диском не проглядывал ржавый тормозной диск, иначе потенциальные покупатели могут решить, что автомобиль долго простаивает.

Новый автомобиль: что показать покупателю

Как правило, потенциальные покупатели новой машины не ищут на фото скрытых дефектов: для них важнее, как машина выглядит и что находится внутри. Так, стандартное количество снимков нового автомобиля для объявления — 10 фотографий, которые последовательно раскрывают все его преимущества.

Начинать съемку стоит с четырех общих кадров. Первые снимки — фото переднего и заднего углов, с фокусом на ближний угол машины. Далее — фотографии багажника в закрытом и открытом состоянии. Они должны показывать реальный объем пространства. Для интерьера нового авто действуют те же правила, что и для авто с пробегом.

Отдельно стоит сфотографировать колесный диск без видимой ржавчины на тормозах и табличку с VIN-номером. Последнее необходимо для профессиональных продавцов автомобилей для внутренней сортировки файлов и идентификации автомобиля в папке продавца, загружать его в публичное объявление не нужно.

Новые инструменты съёмки в Авто.ру Бизнес

Одна из частых проблем в дилерских объявлениях — не только пропущенные ракурсы, но и технически слабые кадры: кривой горизонт, неудачная компоновка, хаотичный набор фотографий без структуры. Для решения этой проблемы команда Авто.ру Бизнес добавила в дилерский кабинет новый инструмент — «Фото помощник». Он работает внутри привычного дилерского процесса добавления фотографий на склад и запускается нажатием кнопки в верхнем правом углу экрана мобильного приложения.

Помощник снижает вероятность ошибок и плохих кадров за счёт встроенных подсказок и масок. Совокупно это позволяет сэкономить время на каждом автомобиле. Для руководителя новый инструмент устраняет «узкое горлышко» в лице одного человека, который умеет хорошо снимать. Теперь качественный контент можно получать от всей команды, что положительно влияет на бизнес-процессы.

Реклама. ООО « Автоэксперт», ИНН 7743219268

Erid: 2SDnjdvVCQS